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探索鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下數(shù)字鄉(xiāng)村文旅新模式

2021-07-09 04:47:14

行業(yè)新聞

今年二月中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》。在“十四五”開局之年，《意見(jiàn)》字里行間傳達(dá)出強(qiáng)烈信號(hào)：“三農(nóng)”工作仍非常重要, 鄉(xiāng)村振興務(wù)必抓緊，并強(qiáng)調(diào)了“實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展工程，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，建立農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)體系，推動(dòng)新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合，加強(qiáng)鄉(xiāng)村公共服務(wù)、社會(huì)治理等數(shù)字化智能化建設(shè)”等重要舉措。
2021年2月國(guó)家成立國(guó)家振興局，意味著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略步入新的歷史起點(diǎn)，作為“綠水青山就是金山銀山”的代表性產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是釋放鄉(xiāng)村發(fā)展活力的關(guān)鍵力量。

  鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展機(jī)遇與瓶頸
  鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)有助于改善鄉(xiāng)村地區(qū)“以農(nóng)為主”的單一化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，輻射帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文明的全面提升，是鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重要抓手。
  另一方面，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已從高速發(fā)展階段邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，居民對(duì)美好生活的需求逐漸增加，其消費(fèi)重心朝著品質(zhì)化、體驗(yàn)化、個(gè)性化轉(zhuǎn)移。疫情常態(tài)化背景下，短途游、周邊游成為熱門風(fēng)向，鄉(xiāng)村旅游憑借其便捷性、日常性、休閑性，成為文旅市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
  近年來(lái)發(fā)展過(guò)程中，鄉(xiāng)村文旅的痛點(diǎn)和難點(diǎn)也日益凸顯。隨著全域旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村文旅的運(yùn)營(yíng)與下沉管理面臨挑戰(zhàn)，細(xì)節(jié)監(jiān)管難度加大。
雖然智慧旅游在鄉(xiāng)村地區(qū)已有推廣和應(yīng)用，但仍處于硬件投入程度大于智慧應(yīng)用程度的初級(jí)階段，未能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能管理，難以達(dá)到創(chuàng)新示范效應(yīng)。

  數(shù)字化助力鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑
  通過(guò)數(shù)字化管理，將鄉(xiāng)村空間內(nèi)人、房、企、事、物等要素進(jìn)行數(shù)字化處理、系統(tǒng)化整合、可視化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村文旅資源的精細(xì)摸查與科學(xué)規(guī)劃，幫助鄉(xiāng)村文旅管理提質(zhì)增效，充分釋放鄉(xiāng)村生產(chǎn)潛力。
  通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，以網(wǎng)絡(luò)直播等線上線下相結(jié)合的形式，豐富鄉(xiāng)村文旅營(yíng)銷渠道；借助虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)手段來(lái)創(chuàng)造更精美的呈現(xiàn)形式、更多樣的互動(dòng)體驗(yàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)的高品質(zhì)創(chuàng)新升級(jí)。
  數(shù)字化將成為鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)和輸出的新載體。借助微信、微博、抖音、快手等數(shù)字媒體平臺(tái)，鄉(xiāng)村文化能夠打破物理空間限制，以圖文、視頻等信息流形式，場(chǎng)景化、具象化地呈現(xiàn)在大眾眼前。
  同時(shí)，面向游客，打造覆蓋旅游信息獲取、旅游計(jì)劃決策、旅游產(chǎn)品支付、旅游體驗(yàn)過(guò)程、旅游反饋評(píng)價(jià)等各個(gè)旅游階段的智能化服務(wù)平臺(tái)，為游客創(chuàng)造一站式、全流程、個(gè)性化、高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。鸕鳥鎮(zhèn)的實(shí)踐，為數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)提供了值得參考的實(shí)踐范本。
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